2020年6月,貴州金塵茶茶葉發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“金塵茶”)在貴州安順創(chuàng)立。作為華興控股集團(tuán)投資布局的重點(diǎn)企業(yè),金塵茶一誕生就被賦予特殊使命。
華興控股集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO葛小松
作為一名從貴州安順走出來(lái)的企業(yè)家,華興控股集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO葛小松近年來(lái)持續(xù)關(guān)注安順的鄉(xiāng)村振興事業(yè)。鄉(xiāng)村要振興,就要把青山綠水轉(zhuǎn)化為生態(tài)產(chǎn)業(yè)。讓農(nóng)村邁上新臺(tái)階、走向新發(fā)展,因地制宜發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣璁a(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵。于是他決定通過(guò)布局和做好茶產(chǎn)業(yè)這篇文章來(lái)有效助力鄉(xiāng)村振興。
葛小松意識(shí)到,產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵,品牌是要素。品牌,就是待挖掘的寶藏,是這個(gè)鄉(xiāng)村特有的名片。所以,創(chuàng)立金塵茶正是他產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、回饋鄉(xiāng)梓的一個(gè)最直接選擇。
事實(shí)上,這已不是葛小松首次在產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行布局和實(shí)踐。回顧其豐富的實(shí)業(yè)投資歷程以及貴粉、GIO天然水等優(yōu)秀品牌的打造,都充分證明他帶領(lǐng)華興控股集團(tuán)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)引領(lǐng)的新時(shí)期交出了不凡的“時(shí)代答卷”。而創(chuàng)立金塵茶品牌,同樣被寄予厚望。
因地制宜新布局鞏固成果
貴州是“低緯度、高海拔、寡日照、多云霧”的全境高原茶區(qū),且貴州安順茶園位于公認(rèn)的北緯26°黃金產(chǎn)茶帶。“貴州茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、產(chǎn)茶歷史悠久、茶葉品質(zhì)優(yōu)秀。”安順瀑布茶葉董事長(zhǎng)王啟權(quán)表示。1980年,貴州普安縣和晴隆縣交界處出土了一枚四球茶茶籽化石,距今已有100萬(wàn)年,這是全球發(fā)現(xiàn)唯一的茶籽化石。早在明清時(shí)期,安順就是貢茶之鄉(xiāng),至今保留了上千畝古茶樹(shù)集群。
葛小松考察中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所
“茶葉作為安順十一大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)之一,具有巨大的潛在價(jià)值?！备鹦∷膳c專家團(tuán)隊(duì)多次實(shí)地調(diào)研和考察后發(fā)現(xiàn),中國(guó)茶葉普遍存在“有品類無(wú)品牌”的問(wèn)題,使得中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模龐大,卻難以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。而高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)品牌建設(shè),產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。若能充分挖掘貴州安順等地的茶產(chǎn)業(yè)價(jià)值,將有效提高茶農(nóng)增收和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力。
自2007年貴州省出臺(tái)《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》之后的16年,貴州在茶產(chǎn)業(yè)方面制定詳細(xì)的高質(zhì)量發(fā)展計(jì)劃,為當(dāng)?shù)夭杵筇峁┝己冒l(fā)展環(huán)境。貴州茶園面積從最初的100萬(wàn)畝發(fā)展到如今的800余萬(wàn)畝,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、增長(zhǎng)潛力以及助農(nóng)致富的推力更加凸顯。
同時(shí),貴州省茶葉加工生產(chǎn)模式正從家庭式、作坊式、手工式的傳統(tǒng)制茶方式向規(guī)?；⒁?guī)范化、機(jī)械化邁進(jìn)。金塵茶在貴州設(shè)立歐標(biāo)工廠,可以切實(shí)幫助貴州當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)致富。
截至目前,經(jīng)過(guò)貴州省安順市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核認(rèn)定,金塵茶已帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與農(nóng)戶增收,切實(shí)助力貴州鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。項(xiàng)目最終建設(shè)完成后,預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100億元以上,將有力推動(dòng)貴州安順經(jīng)濟(jì)與金塵茶品牌的快速發(fā)展。
葛小松出席金塵茶深加工工廠開(kāi)工儀式并致辭
從時(shí)間上來(lái)看,雖然金塵茶誕生僅三年時(shí)間,但在帶動(dòng)就業(yè)和促進(jìn)共同富裕層面的成效是有目共睹的。代敏說(shuō),以往安順地區(qū)的夏秋茶沒(méi)有銷路,基本都浪費(fèi)在茶園里,現(xiàn)在通過(guò)工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)技術(shù),金塵茶解決了當(dāng)?shù)叵那锊璧某雎?直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)每畝增收800元,讓茶產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
“茶產(chǎn)業(yè)是最美的鄉(xiāng)村振興工程?！备鹦∷烧J(rèn)為,種種歷史及現(xiàn)實(shí)因素可謂天時(shí)地利人和,這也促成以“一個(gè)工廠支撐一個(gè)品牌”為理念的金塵茶在貴州安順落地生根。
產(chǎn)業(yè)重構(gòu)新理念激活內(nèi)生動(dòng)力
金塵茶在“三茶統(tǒng)籌”現(xiàn)代茶業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想下,成為一個(gè)從源頭到終端一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式的茶品牌。通過(guò)茶文化引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,借助茶科技推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的繁榮,并以此使茶產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè),為民生作出貢獻(xiàn)。
“建設(shè)品牌需要文化的滋養(yǎng),茶的文化屬性不斷提升,能讓越來(lái)越多年輕人喜歡上茶飲。”如何使中國(guó)歷史悠久、文化色彩濃厚的茶產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出更為蓬勃和旺盛的生命力?在深入調(diào)研之后,葛小松采取了一種推陳出新、從0到1的革新方式,其努力的方向?qū)οM(fèi)群體的研究、茶葉品質(zhì)的保障、茶葉標(biāo)準(zhǔn)化的制定以及相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)等均有所涵蓋。
金塵茶研發(fā)團(tuán)隊(duì)透視年輕群體的消費(fèi)需求,量身打造了多種貼近年輕消費(fèi)者生活的喝茶場(chǎng)景。金塵茶以“原葉袋泡茶”為產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)推出了冷泡茶、花果茶和草本茶等多種新式茶飲。冷泡茶更是以冷水沖泡、潮派便攜的特點(diǎn)顛覆傳統(tǒng)泡茶方式而風(fēng)靡市場(chǎng)。這種全新理念、優(yōu)秀產(chǎn)品矩陣及其五星級(jí)品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn),一舉開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)了袋泡茶時(shí)代,成為“出圈”的市場(chǎng)爆款。
尤為難能可貴的是,金塵茶在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局中獨(dú)辟蹊徑,以新商業(yè)思維締造出一個(gè)新商業(yè)模式,這種模式通過(guò)撬動(dòng)和延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條而使茶農(nóng)、茶企、地方政府均能從中獲益。
金塵茶憑借其年輕化、個(gè)性化路線,牢牢抓住廣大Z世代群體這一新興消費(fèi)主力軍,還攜手知名影視明星,聯(lián)合新世相,打造《重新愛(ài)上它》的品牌TVC,以“金塵冷泡茶,好茶新喝法”打開(kāi)原葉冷泡茶的全新體驗(yàn),讓金塵茶一度成為“冷泡茶”的代名詞,在年輕人當(dāng)中廣泛傳播。
憑借對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)口的敏銳把握和對(duì)于消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)滿足,金塵茶不僅在袋泡茶品類發(fā)展,更依靠貴州茶園原料優(yōu)勢(shì)無(wú)縫切入瓶裝茶飲市場(chǎng),一步步夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)于“金塵茶就是中國(guó)茶”這一品牌的認(rèn)知。
不僅如此,金塵茶的工廠設(shè)計(jì)由國(guó)際設(shè)計(jì)大師操刀,風(fēng)格融合了國(guó)際化和現(xiàn)代化的諸多標(biāo)準(zhǔn)和元素,建成后的茶葉工廠也將是融低碳、綠色于一體的地標(biāo)性建筑。
葛小松表示:“金塵茶工廠的設(shè)計(jì)和建設(shè)從一開(kāi)始就是按照工業(yè)旅游標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行的,還計(jì)劃建設(shè)茶葉博物館,建成以后每年可接待100萬(wàn)游客。未來(lái)能夠通過(guò)工業(yè)旅游帶動(dòng)公司發(fā)展,實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。”
在安順經(jīng)開(kāi)區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)金塵茶生產(chǎn)車間里可以看到,工人們正在生產(chǎn)流水線上緊張地忙碌著。貴州金塵茶茶葉發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙中華說(shuō):“目前,公司已經(jīng)建成全省最大的履帶式茶包生產(chǎn)線,日均產(chǎn)量在30萬(wàn)包左右。選址安順,主要是看中當(dāng)?shù)貓?jiān)實(shí)的茶原料基礎(chǔ)資源,能夠?yàn)榇蛟靸?yōu)良系列產(chǎn)品提供原料保障。”
深入剖析我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,綠色發(fā)展是其重要的落腳點(diǎn)之一,而葛小松打造的金塵茶品牌理念和實(shí)踐無(wú)疑就是個(gè)中典范:小到農(nóng)民增產(chǎn)增收,中到產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),大到區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,金塵茶都起到重要作用。
系統(tǒng)布局為做大茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)好頭
客觀而言,茶葉是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的市場(chǎng),但茶葉衍生品市場(chǎng)卻沒(méi)有得到重視,更未通過(guò)打造國(guó)際化的品牌而搶占附加值更高的國(guó)際市場(chǎng)。作為一名深耕實(shí)業(yè)十余年的企業(yè)家,葛小松對(duì)此深有體會(huì)。
作為世界最大的茶葉產(chǎn)地,中國(guó)具有做大、做優(yōu)、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。顯而易見(jiàn),金塵冷泡茶系列為做大茶產(chǎn)業(yè)文章開(kāi)了一個(gè)好頭。
“茶產(chǎn)業(yè)是最美的鄉(xiāng)村振興工程,而品牌戰(zhàn)略能讓產(chǎn)業(yè)振興更好破局”。在葛小松的設(shè)想中,金塵茶品牌還承載著“引領(lǐng)中國(guó)茶品牌走向世界”和“重新建立起國(guó)民健康、時(shí)尚的茶飲生活方式”的重任。
“采用‘快銷化’的方式進(jìn)而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?這也是中國(guó)茶葉未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)突破口。只有在消費(fèi)理念上加以革新,才能在產(chǎn)品創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)差異化,才能找到未來(lái)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)做大、做優(yōu)、做強(qiáng)的關(guān)鍵,如此才能讓中國(guó)近5000萬(wàn)畝茶園發(fā)揮巨大優(yōu)勢(shì)?！备鹦∷烧f(shuō)。
正如我們所看到的,金塵冷泡茶一經(jīng)問(wèn)世便得到以年輕人為主要群體的追捧。今年,金塵茶銷量有望再攀新高,一舉突破5億元的銷售業(yè)績(jī)。
“未來(lái),我們預(yù)計(jì)用三到五年時(shí)間打造中國(guó)茶葉的第一品牌。當(dāng)我們的銷售走上規(guī)?；?后續(xù)的戰(zhàn)略性目標(biāo)就可以一步一步實(shí)現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō),我們?cè)谙曩F州的800萬(wàn)畝茶園產(chǎn)量之后,還會(huì)延伸至全國(guó)5000萬(wàn)畝茶園,進(jìn)而謀求產(chǎn)業(yè)出海。”葛小松信心滿滿地說(shuō)道。
葛小松布局茶產(chǎn)業(yè)的背后,是一片“不忘初心,產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的赤誠(chéng)之心。相信在他的努力下,貴州的鄉(xiāng)村振興將迎來(lái)更多可能,金塵茶的成功也將為全國(guó)鞏固成果帶來(lái)更多寶貴經(jīng)驗(yàn)。
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